Vous souhaitez que votre entreprise se développe rapidement et efficacement sur le marché ? Voici les 5 principales tendances à adopter dans le domaine du marketing digital.
Featured Snippet dans les résultats de recherche Google
Apparaître le plus haut possible dans les recherches pertinentes de Google a longtemps été le Saint Graal du référencement.
Différents résultats SERP ont servi de véhicules, du Map Pack aux résultats « Shopping » en passant par les vidéos YouTube présentées, tout en rivalisant avec de plus en plus de contenu sponsorisé alors que Google a plu à ses clients payants.
Cependant, il y a aujourd’hui un petit nouveau sur le bloc. Il s’agit d’un extrait de texte mis en évidence que le géant Google utilise pour tenter de répondre à la question de l’utilisateur, sans que celui-ci ait à cliquer sur quoi que ce soit.
Quel impact cela va avoir sur le marketing digital ?
Cela peut bien sûr poser un problème aux spécialistes du marketing numérique. En effet, si la réponse apparaît sans qu’il y ait besoin de cliquer, comment les marques vont-elles procéder pour :
- faire passer leur message ;
- se faire connaître ?
De ce fait, le défi consiste à se classer pour l’extrait en vedette. Pour cela, il est recommandé de fournir juste assez d’informations. Cela permet de susciter l’intérêt des internautes et des consommateurs et les amener à cliquer pour obtenir plus de détails et de contextes.
Segmentation de la clientèle
Ce n’est pas quelque chose de nouveau, mais l’univers du marketing digital s’attend à ce qu’elle atteigne de nouveaux sommets d’ici peu.
Les entreprises technologiques de renom ont de nombreuses données stockées sur leurs utilisateurs. Il est alors devenu obsolète pour ces enseignes de procéder à une segmentation manuelle de leur clientèle.
À partir d’une centaine d’engagements, les importants algorithmes de publicité digitale peuvent micro-segmenter l’audience idéale.
L’objectif est de :
- avoir plus d’engagements ;
- fidéliser les clients.
Tout cela entraîne une :
- réduction des coûts publicitaires ;
- valeur à vie client plus élevée.
Retrouvez diverses informations au sujet du marketing digital sur www.societal.org, un site dédié à l’actualité de l’entrepreneuriat.
Un système d’enchères automatiques pour les annonces Google
Les enchères automatiques sur Google Ads ont fait leurs premiers pas en 2016, mais il est prévu qu’elles vont prendre leur essor d’ici quelque temps. 2020 marquait peut-être la dernière année où les spécialistes du marketing numérique modifient de manière manuelle leurs annonces Google pour des performances optimales.
Les enchères automatiques peuvent modifier et optimiser l’annonce mieux que n’importe quel spécialiste du marketing numérique humain.
Cela rendra-t-il obsolètes les spécialistes du marketing numérique ? Pas si cela leur permet de consacrer du temps et des efforts à d’autres canaux de marketing numérique, pas seulement à la publicité, mais à la notoriété globale de la marque , qui est beaucoup plus difficile à automatiser.
Des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux
L’une des grandes histoires de marketing numérique ces derniers temps a été l’étude de SproutSocial qui a révélé que 46% des utilisateurs d’Instagram ont acheté un ou plusieurs produits qui leur ont été présentés dans une publication sponsorisée.
Il est fortement attendu que les plateformes de médias sociaux explosent en tant que canal de vente e-commerce. En plus de cela, les intégrations sont de plus en plus faciles pour permettre aux utilisateurs de procéder à leur achat sans quitter l’application.
Le SEO pour la recherche vocale
La recherche vocale est la prochaine frontière du référencement. De plus en plus d’utilisateurs préfèrent parler dans leurs barres de recherche plutôt que de taper, qu’ils utilisent des assistants d’IA activés par la voix sur leurs ordinateurs de bureau ou qu’ils utilisent leurs smartphones en tant que talkies-walkies.
Comment les pros du référencement trouvent-ils le SEO par recherche vocale
Les experts SEO découvrent que les recherches vocales donnent des résultats différents des recherches textuelles. L’avenir va lancer une ruée vers l’or afin de déchiffrer le code du référencement pour la recherche vocale. Cela va permettre de tirer davantage de profit de cette part de marché organique.
